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北京:文旅融合促入境旅游強勁增長

发布时间:2020-01-15 14:21  作者:浪漫大连  来源:浪漫大连旅游网  热度:67℃

原標題:北京:文旅融合促入境旅游強勁增長

北京:文旅融合促入境旅游強勁增長

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北京:文旅融合促入境旅游強勁增長

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  入境旅游是北京具有國際都市魅力和形象的重要體現,也是“文化中心”和“國際交往中心”建設的重要指標。自改革開放以來,北京的入境旅游增長較快,在全國入境旅游市場中也佔有相當比重。日前,在北京舉辦的第九屆首都旅游發展論壇上,與會專家表示,北京的文化特征、戰略定位、區域資源、環境氛圍、營銷模式和政策舉措造就了其入境旅游的蓬勃發展態勢,北京旅游市場對境外游客的吸引力正不斷提升。

  政策發力帶動入境旅游市場

  當前,北京入境旅游發展屢獲諸多利好。北京市文化改革和發展領導小組辦公室日前印發的《關於推進北京市文化和旅游融合發展的意見》,目標是進一步健全資源體系、空間布局、公共服務等領域政策措施,推動文化與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現融合發展,擴大優質文化和旅游產品服務供給,將北京打造成為世界文化名城和國際一流旅游城市。

  2019年,在北京市推進新一輪服務業擴大開放綜合試點的背景下,北京市文化和旅游局會同相關部門制定並發布了《北京市文化旅游領域開放改革三年行動計劃》。據了解,各項工作均在積極推進,比如,5月底,首家面向外國旅客和港澳台旅客的北京市內免稅店在藍色港灣購物中心開業﹔成功舉辦第二屆中國—中東歐國家文化藝術嘉年華、首屆拉美及加勒比文化藝術嘉年華、2019北京國際旅游博覽會等。

  有專家認為,近年來,北京大力發展和提振入境旅游市場,實施了入境旅游獎勵專項資金、會獎旅游獎勵資金、境外游客購物離境退稅、144小時過境免簽等一系列政策措施,有力推動了北京入境旅游發展。此外,2019北京世園會的舉辦、北京大興國際機場投入運行、2020世界休閑大會將辦、2022年冬奧會和冬殘奧會將辦,均為北京入境旅游發展帶來新的契機。

  創新為入境旅游市場賦能

  “北京的城市定位決定了發展入境旅游具有特殊的重要意義。”談及北京的入境旅游市場,北京第二外國語學院旅游科學學院教授張凌雲表示,北京獨特的文化資源是文旅融合、高質量打造旅游品牌的基礎,要以世界旅游城市標准,規劃設計北京旅游產品、旅游活動和旅游項目。

  在入境旅游產品開發設計上,北京精准把握游客的消費需求,高度關注目標國社交網絡熱點話題和流行趨勢,推出定制化的“網紅”爆款產品,如針對歐洲游客對中國移動支付便利程度的關注好奇,推出“不帶錢包一日游北京”項目,獲得極高的關注度和良好的銷售額﹔在入境旅游配套服務供給上,以精細化、精准化、精致化的服務供給提升游客體驗,比如,關注游客在地公共交往需求,以咖啡館、實體書店、影劇院等青年樂於踏足的場所為核心,支持相應場所提供有文化主題、文化特色和文化內涵的服務等。

  中國旅游研究院院長戴斌表示,中國經濟發展成就正在成為國際游客願意分享、願意體驗的新旅游吸引力,特別是“一帶一路”沿線國家。“今天入境游客到中國會買華為手機、小米充電器、大疆無人機等產品,哈薩克斯坦代表說其在中國買一部手機比在當地買價格便宜一半,這在很大程度上吸引了外國人入境旅游。”戴斌說。

  在營銷推廣體系建設上,北京有效發動多方資源增強市場拓展效能。2018年,北京市文化和旅游局啟動了北京入境旅游全球戰略合作伙伴計劃,擬用3年時間招募100家海外知名旅行商成為官方合作伙伴,這是中國乃至亞太地區首個由政府牽頭、與國際旅游企業探索建立的戰略合作創新機制。據悉,目前,該計劃已發展了60家合作伙伴,包括全球第一大綜合旅游集團途易、全球最大在線旅游企業億客行等。此外,北京文旅部門還非常重視強化新媒體新技術應用,如在國際主流社交媒體上設立公眾號,宣傳推廣北京旅游,保持更新頻次,吸引受眾眼球﹔深耕移動應用端程序開發,推出“一部手機游北京”國際版等專屬應用程序,推動旅游領域新技術的場景化應用。

  文旅融合助力入境旅游發展

  “城市是入境游客進入中國的第一站,對入境游客而言,城市是他們主要的停留空間。因此,入境旅游是一個城市具有國際都市魅力的形象載體。”北京旅游學會會長安金明說,擴大優質文旅產品和服務供給,提升文旅影響力、輻射力,將北京打造成為世界文化名城和世界一流旅游城市,是北京文化和旅游業發展的重要任務。

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